Зачем бизнесу антикризисный маркетинг?

Немало предпринимателей во время ухудшения экономической ситуации паникуют, сокращают работников, рекламные бюджеты, полностью игнорируют инструменты маркетинга, считая, что так они помогут компании пережить непростые времена. Хотя часто к настоящей угрозе бизнеса еще очень далеко и предприниматели сами же ему «копают яму». Как же правильно организовать антикризисный маркетинг? Прежде всего, сохраняйте спокойствие, ведь спонтанные эмоциональные решения могут нанести бизнесу больше вреда, чем экономические неурядицы в стране. Также закономерно, что сократив расходы на рекламу, вы получите падение продаж.

Согласно исследованиям, компании, которые экономят в кризис на рекламе, потом еще несколько лет испытывают негативные последствия и значительно медленнее выходят на положительные результаты. Поэтому вывод один – никогда не отказывайтесь от маркетинга, а используйте его сильные стороны, чтобы наладить свой бизнес. Это можно делать самому, если позволяет квалификация, а можно поучиться у профессионалов. Очень много полезной информации из мира маркетинга вы можете найти на сайте http://powerbranding.ru/ – тут, например, рассказано, каким образом грамотно создать презентацию, какую типографику использовать в дизайне логотипа, как рассчитать рекламный бюджет и многое другое. Все эти статьи написаны профессиональным маркетологом, а это значит, что вы довольно таки легко и без каких-то проблем сможете применить полученные знания в своей деятельности.

Более разумным выходом будет сокращение административных расходов и даже объемов производства. Лучше перенесите офис на окраину города, экономьте на офисных расходах, но никогда – на рекламе. Если же вы решите экономить на качестве продукта, вы получите не только падение продаж, но и немалое пятно на репутации (или навсегда потеряете доверие покупателей). Не забывайте, что в кризисные времена стоимость медийной рекламы значительно уменьшается, конкуренция в отрасли падает и у вас появляется шанс выгодно выделиться и поднять продажи, ведь покупательная способность на самом деле редко действительно падает – она просто растет не в темпе инфляции. Есть один небольшой, но действенный прием – реклама даже в кризисные времена более действенна тогда, когда апеллирует к эмоциям аудитории, а не к рациональному мышлению. Людям более важно, как они будут чувствовать себя эмоционально, покупая товар, а не то, на сколько процентов увеличены его параметры.

Можно привлечь специалистов для создания вирусного контента о вашем товаре или услуге, ведь эффект от «сарафанного радио» может оказаться взрывным. Замечательным «вирусом» может стать короткий юмористический видеоролик, в котором ненавязчиво задействован ваш товар. Словом, не бойтесь в кризис экспериментировать и искать нестандартные решения, ведь это шанс остановиться, переосмыслить годы деятельности и улучшить свои позиции на рынке.