SMS-рассылки получают большой отклик аудитории

Американская ассоциация директ-маркетинга провела одно достаточно интересное исследование. Его основная цель – выяснить, на какой инструмент директ-маркетинга идет наибольший отклик аудитории. Так вот, полученные итоговые результаты вряд ли удивят тех из вас, кто давно занимается мобильным маркетингом и использует для этого специальные программы для смс – оказалось, что 70% потребителей откликаются на адекватные SMS-рассылки. Это очень хороший показатель. Для сравнения: на опросы откликается 41% аудитории, а на E-mail-рассылку – 30%.

Что же касается мобильного маркетинга, то в ходе опроса также было выявлено следующее – 33% респондентов практически никогда не откликаются на мобильные маркетинговые сообщения, 71% откликающихся потребителей имеют специализированные тарифные планы, направленные на VAS, а 21% откликнувшихся на SMS-рассылку принимают более трех маркетинговых сообщений в месяц.

В других странах, например в Индии, мобильные пользователи смогут получать вознаграждение за прослушивание рекламы. Так, индийская компания «Airvoice Infocomm» создала новый сервис, который называется «HapAd» – именно он позволяет мобильным пользователям получать денежное вознаграждение за прослушивание рекламы. Сервис, тестирование которого состоится в ближайшем будущем, основан на подписке. Он дает возможность потребителю выбирать тип и длительность рекламы, которую он желает прослушать. По словам главного исполнительного директора компании «Airvoice Infocomm», компания «Bharti Airtel» протестирует патентованное программное обеспечение «HapAd» в своей сети в городе Тамил-Наду. После этого, учитывая активность абонентов, руководители компании примут окончательное решение о запуске данного сервиса в других регионах, где они работают (либо о его сворачивании).

Небольшая справка. Компания «Bharti Airtel» – это один из ведущих поставщиков телекоммуникационных услуг в Индии. По состоянию на начало мая 2012 года компания «Bharti Airtel» имела в наличии более чем 185 млн. абонентов. Среди всех операторов Индии – это третий результат после таких мощных компаний, как «China Mobile» и «China Unicom». Если взглянуть глобально, то «Bharti Airtel» является пятым в мире оператором телекоммуникационных услуг с более чем 243 млн. клиентов из 20 стран (данные на март 2012 года). Возглавляет эту компанию Сунил Бхарти Миттал – бизнесмен новой волны. Его бизнес-группа «Bharti Enterprises» по индийским меркам очень молода – она существует около 30 лет.