Цвета для рекламной продукции (2 часть)

Теплые тона часто ассоциируются с горячей пищей и, соответственно, они могут быть использованы в логотипах и на упаковках продуктов быстрого приготовления и полуфабрикатов (вспомним логотипы таких брендов, как «Наша Ряба» и «Легко»). А вот холодные тона (например, голубой или фиолетовый цвет) ассоциируются с легкостью, поэтому они достаточно характерны при брендировании диетических продуктов. Впрочем, поиск цветовой гаммы не может базироваться только на предыдущем опыте – нужны новые исследования. Так, рекламщики хорошо знают, что желтый цвет нередко ассоциируется с дешевым товаром. Однако исследования, касающиеся выявления наилучшей цветовой гаммы новой упаковки какого-то экзотического чая, доказали, что наряду с устоявшимся восприятием желтый цвет все-таки может восприниматься людьми как традиционный символ высочайшего качества (пример тому чай «Lipton»).

А изучая восприятие домохозяйками цвета упаковок стирального порошка, зарубежные маркетологи обнаружили, что зеленый цвет воспринимается этой целевой аудиторией как свидетельство наличия в моющем средстве биодобавок, что подтверждает его высокое качество. Таким образом, подбирая цвет для будущей рекламной компании своей продукции, будь то холодильные испарители или модные ноутбуки, вы должны четко осознавать, что восприятие цветов зависит от регулярно изменяющегося информационного пространства.

Надо знать, что ошибка в цветном позиционировании – это прямой путь к рекламной катастрофе. Скажем, внезапное изменение цвета упаковки способно вызвать снижение уровня узнавания торговой марки, серьезно повредить ее имидж, а это – огромный промах, который довольно трудно компенсировать. Причем самая характерная ошибка – это несоответствие фирменной палитры ценовой нише, в которую пытается «зайти» компания. Например, если использовать «цвета престижа» (белый, черный или серый) для нижнего и среднего ценового сегмента, то основная масса потребителей их просто не заметит, поскольку они будут казаться «бедными».

И наоборот, грамотный выбор цвета позволяет улучшить восприятие маркетингового сообщения, передаваемого в товаре; привлечь и длительное время удерживать внимание клиентов; продемонстрировать товар с самой выгодной его стороны; мгновенно идентифицировать бренд; создать эмоциональный и символический подтекст. В общем, правильный цвет будет не только поддерживать единый образ бренда, но и сделает его более близким целевой аудитории.