Зачем пиарщикам дистанционное образование - rb. ru

Настоящим выражаю ЗАО КБ «Ситибанк», 125047, г. Москва, ул. Гашека, д. 8-10, стр.1, свое безусловное и неограниченное во времени согласие на обработку моих персональных данных (в т. ч. биометрических), указанных в настоящем заявлении, либо иным образом, предоставленных мной ЗАО КБ «Ситибанк», а также на передачу моих персональных данных (в том числе трансграничную передачу) для их обработки филиалами, представительствами, аффилированными лицами, агентами

Ситибанка и дочерними компаниями Citigroup Inc. ЗАО КБ «Ситибанк» и другие операторы персональных данных вправе использовать при обработке моих персональных данных (включающей сбор, систематизацию, анализ, накопление, хранение, уточнение, использование, передачу, уничтожение и иные действия) автоматизированный, механический, ручной и любой иной способ по усмотрению, а также вправе осуществлять трансграничную передачу моих персональных данных в соответствии с требованиями законодательства Российской Федерации в области персональных данных. Обработка указанных выше персональных данных осуществляется с целью предварительной оценки кредитоспособности, предоставления мне банковских, инвестиционных, страховых и иных услуг и продуктов, хранения данных, ведения статистической отчетности, управления рисками, выполнения предъявляемых ЗАО КБ «Ситибанк» требований, а также с иными незапрещенными законодательством Российской Федерации целями. Отзыв моего согласия на обработку персональных данных может быть осуществлен только путем подачи мной письменного заявления ЗАО КБ «Ситибанк».

Если вы удостоверились, что вашей компании нет в списке, вы можете ее добавить. После добавления компании на ваш e-mail будет отправлено письмо с инструкцией, рассказывающей, как можно дополнить информацию о вашей организации в справочнике.

Внимание! Ваша компания будет добавлена в справочник после проверки модератором. Согласно правилам Сообщества, в поле «Компания» недопустимо указывать нерелевантную информацию («нет», «своя», «хорошая», «рога и копыта» и пр.). В случае, если вы укажите нерелевантные данные, ваша компания будет удалена из справочника, а вам будет присвоен статус «Указаны некорректные данные», из-за чего ваши возможности по пользованию сервисами портала будут существенно ограничены.

Закрыть

Фото: Shutterstock

Выпускник факультета связей с общественностью в НГУ Игорь Толкачев, занимающийся развитием бизнеса в компании WPP в Лондоне, считает, что традиций получения нетехнического прикладного образования у нас в стране нет и что лучше овладевать навыками, работая "в поле". Это подтверждает и Евгения Лампадова, основатель коммуникационного агентства ЛАМПА, автор курса "Кризисные коммуникации": "PR - это не какая-то сверхнаука, которую нужно постигать в вузовских стенах четыре бакалаврских года. Лучше получить техническое образование, например, а пиару интенсивно поучиться потом в течение года в какой-нибудь хорошей школе или в вузе, вообще, в нашей работе нет ничего лучше практики и опыта - своего и чужого. То же самое, кстати, и журналистского образования касается, это я как выпускник факультета журналистики говорю".

Янис Дзенис, PR-директор Aviasales:

"Наслушавшись историй о том, как интернет-образование меняет все, я записался на курс Develop PR Strategy in a Digital Age. Это совместный проект Национального Университета Сингапура и Coursera. Программа, разбитая на 5 модулей, предполагала погружение в теорию коммуникаций, исследовательские методики, аналитику и социальные сети. Завершением курса должен был стать самостоятельный проект, что-то вроде дипломной работы. В течение 4 месяцев обучения мой восторг сменялся унынием и наоборот. В сухом остатке я выделил для себя как плюсы, так и минусы дистанционного образования.

Плюсы:

1) Актуальные практики. Преподаватели разбирают свежайшие кейсы (кейсы иностранные и все лекции на английском).

2) В отличие от профессиональных конференций, где тебе пытаются втюхать рекламу под видом "образования", на Coursera все-таки дают хороший теоретический заряд.

3) Заниматься можно в удобное тебе время.

Минусы:

1) Курсовые работы оцениваются по системе peer 2 peer вашими же одногруппниками (не все из которых опытные).

2) В расписании что-то постоянно ломается, обещанный в декабре дипломный проект еще не стартовал.

В общем, плюсов получается даже больше и самый главный — занятия с Coursera убедили меня поступить в офлайновый университет, чтобы продолжить образование.

У меня профессиональное образование (так в дипломе и написано "специалист по связям с общественностью"), но я не уверен, что это обязательный для всех вариант. Из моих однокурсников получились как политтехнологи, так и дизайнеры белья для стриптизерш. На первых порах широкого кругозора в профессии точно хватит. На PR я поступил исключительно потому, что факультет находился недалеко от студии Русского радио, где я тогда работал, а моим родителям очень нужен был диплом.

Хотя в рамках обучения разбираются иностранные кейсы, основные принципы работают везде одинаково. Это ж как е=mc^2. Формула и в России, и в Уганде работает".

Денис Фролов, PR-менеджер ABBYY LS и SmartCAT:

"Скоро шесть лет, как работаю в PR и коммуникациях, при этом по первому образованию я филолог, по второму — дизайнер компьютерной графики (в дипломе это назвали "инженер ИТ-систем").

В PR теория без практики не работает: пиарщику нужно много работать "руками". Но ни к чему изобретать колесо, если Грюниг, Хант, Смит и компания уже исследовали вопрос.

В августе 2015 получил приглашение от Coursera на специализацию " Public Relations For Digital Media" от National University of Singapore. Решил, что это шанс проверить себя и заполнить пробелы, и прошёл все четыре курса: вводный, об исследованиях в PR, о коммуникационных кампаниях и SMM. Изначально настрой был скептический: мол что мне там нового расскажут. Вступительное видео с первыми лекциями только укрепили настроение. Но не жалею, что дошёл до конца.

Теория помогла структурировать навыки и познакомила с некоторыми техниками, которые теперь пробую на практике. Учёба сильно дисциплинирует — рассчитываешь время точнее и аккуратнее, чем обычно. Специализация отлично учит стратегическому мышлению и целеполаганию: прежде чем делать серьёзные движения, определись, зачем, почему, как и для чего — профессора буквально в каждой лекции повторяют связку "цель—стратегия—тактика—контроль".

Знания инвариантны: в общем виде они подходят и для проектов в Японии, и для США, и для кампаний в России. При этом преподаватели постоянно напоминают ("Вдруг кто забыл!"): прежде чем работать, изучите реалии целевого рынка, адаптируйте подход и убедитесь, что не попадёте впросак со слоганом или питчем".

Про преподавателей и английский: английский язык у преподавателей хороший, но по произношению, конечно, понятно, что не США. И от курса к курсу приходилось заново привыкать к речи: один был громким и читал лекции, как сказку на ночь рассказывал, другая почти шептала — понимать её помогали субтитры. За темпом третьей не успевал: казалось, что она старается как можно скорее записать видео.

Что касается полученных навыков: например, в курсе про SMM узнал про Editorial calendar (план публикаций в блоге и соцсетях) — не то чтобы откровение для меня, но было интересно посмотреть, как разные специалисты используют свои форматы".

Ирина Аристова, PR-консультант, Сидней, Австралия:

"Я работаю пиарщиком уже более 8 лет. Основные индустрии - телеком, образование, здоровье, некоммерческий сектор. В данный момент занимаюсь пиар-консультированием в Австралии.

Образование у меня изначально непрофильное - я выпускница специальности "Мировая экономика" МЭСИ. А в 2013 году я прошла годовой онлайн-курс в PR Academy. Он аккредитован Chartered Institute of Public Relations в Британии. Когда я переезжала из России в Австралию, меня несколько заботил тот факт, что у меня нет заморской квалификации. Можно было, конечно, сделать ассессмент основного образования, но мне хотелось именно получить некую зарубежную квалификацию.

В результате, мне не понравилось, что если ты хочешь получить именно аккредитованный CIPR сертификат, начинать надо с первого уровня сертификации. То есть в ходе учебы ты начинаешь познавать пиар с азов. При опыте работы более 5 лет это, конечно, несколько разочаровывает. Плюс немного разочаровал подход к итоговым заданиям на моей программе. Твои работы должны основываться на изученном материале и только. Твой собственный опыт, как правило, предлагается не освещать. Этот подход к обучению сильно отличается от российского. Кроме того, если бы я имела возможность немного скорректировать свою программу, я бы внесла большее количество вебинаров и онлайн Q&A сессий (сессий "вопрос-ответ").

Понравился же сам стиль преподавания пиара, то, как его понимают в Великобритании, разбор кейсов, основанный на британских новостях, кризисных ситуациях. Очень было интересно разбирать проколы и достижения британских политтехнологов и спичрайтеров типа Алистера Кэмпбелла.

В целом, мне кажется, любой курс, который построен на понимании и анализе пиар-основ, истории коммуникаций, психологии будет полезен российскому специалисту. Кроме того, не стоит забывать, что современному пиарщику нужно владеть и зарубежными методиками, понимать, как ведется бизнес и коммуникации за рубежом. Да и вообще иностранный курс неплох для "прокачки" английского языка.

В плане нетворкинга в моем случае курс не оказался полезным, так как я была единственным русским студентом, базирующимся в Австралии. Но мне думается, что при прохождении любого курса, где есть возможность общаться и работать в команде, нетворкинг станет дополнительной ценностью программы.

Считаю, что этой образовательной программой я украсила свое резюме. Плюс на собеседованиях в Сиднее я смело могла говорить что я - аккредитованный специалист в сфере коммуникаций.