Редакции печатных изданий рассказали, как они «показывают мир» своим читателям бизнес ру

Газеты и журналы каждый день, словно аргонавты, отправляются в дальние плавания в поисках золотого руна. Их путь проходит через море не изведанных еще широкой публикой материалов. Они пишут обо всем, что встречается на их пути: о пиратах, о страшных чудовищах, о пленительной красоте наяд… Возможно, лишь немногим удастся доплыть до берегов Колхиды, потому что сложно пересечь разбушевавшееся море…

Редакция НСМИ решила таким манером начать рассказ, чтобы приблизить читателя к сегодняшней затрагиваемой нами теме – «Путешествия». Для этого мы обратились к печатным изданиям, у которых данная тема является одной из основных. Некоторые из них слишком узкоспециализированы

и незнакомы широкой публике, поэтому, кроме вопроса о том, как представлена тема путешествий на их страницах, мы попросили их рассказать о себе. Светлана ГОЛОВАТЮК, генеральный директор издательства «Вокруг света»

Сергей АПРЕСОВ, главный редактор журнала «Вокруг Света»

Сергей: «Путешествия» – это центральная тема нашего журнала. Когда-то давно на обложке «Вокруг света» была приписка: «Журнал путешествий и приключений». В наши дни, когда весь мир расчерчен асфальтовыми дорогами, приключения отыскать очень непросто, но именно это я считаю нашей главной задачей. Мне бы хотелось, чтобы блок путешествий вызывал у читателей те же эмоции, что книги Жюля Верна про неизведанные уголки мира, до которых сложно добраться, где все не так, как у нас, и люди живут по-другому. Если сегодня приключений на планете уже не осталось, мы можем путешествовать в древние времена, в будущее, к далеким звездам.

Светлана: Но все равно в журнале это всегда сбалансированно. Есть, например, кругосветное путешествие, которое повторил Леонид Круглов на паруснике «Седов» по следам Крузенштерна. Как фотопроекты – «8 лучших пляжей Испании» или «Греция в июле». Тема «Путешествия» для нас очень важна. Она занимает порядка 30% издания.

Поправьте, если я ошибаюсь, но, по-моему, у каждого человека есть в памяти такие истории, когда на вопрос: «Чего вы хотите от жизни?» – человек одним из первых пунктов отвечал: посмотреть мир. И ребенок, и взрослый, и школьник или студент скажут именно такими словами – «посмотреть мир»

Понятно, что люди стали меньше ездить. Мы раньше говорили про ужасающие цифры – не более 15% населения России имеет загранпаспорта. Из них не более 10% реально выезжают. А из этих 90% ездили в Турцию и Египет. То есть хочу сказать, что узок слой людей, которые реально путешествуют. Поэтому мы всегда понимали, что во многом наше издание – про путешествия вместо путешествий, а не для путешествий.

Мы никогда не были каким-то путеводителем и не обслуживали путешествия. Для этого у нас выделена серия путеводителей с достопримечательностями и аудиогиды.

Сергей: Мы пишем о том, куда ехать за впечатлениями, а не за экономией денег или за каким-то физическим отдыхом. Сейчас в Google любой легко забьет, куда он хочет поехать, и поисковик скажет, как конкретно это сделать, – и это не наша работа.

Мне как редактору, совершенно не важно, что происходит с курсом евро в настоящий момент. Поправьте, если я ошибаюсь, но, по-моему, у каждого человека есть в памяти такие истории, когда на вопрос: «Чего вы хотите от жизни?» – человек одним из первых пунктов отвечал: посмотреть мир. И ребенок, и взрослый, и школьник или студент скажут именно такими словами – «посмотреть мир».

Дэниел Рэдклифф рассказал, как он избавился от алкогольной зависимости

По словам Дэниела Рэдклиффа справиться с зависимостью от алкоголя ему удалось благодаря регулярным занятиям спортом. Актер рассказал, что спиртное он не употребляет в течение последних трех лет.

Люди проносят эту мечту через всю жизнь, постепенно она трансформируется в «вот сейчас ипотеку отдам, детей на ноги поставлю, на пенсию выйду и, наконец, поеду… посмотрю мир!» И человеку в данный момент неважно, какой на дворе курс евро или какой будет его пенсия, ведь речь идет о мечте, а не о бизнес-плане.

Светлана: Мы обслуживаем такую мощную базовую потребность – мечту.

При этом существовал журнал «Афиша – мир», который был более прикладным – для путешествий с конкретными маршрутами и конкретными рекомендациями. Мы так никогда не делали. У нас другой подход к этой тематике. Сейчас все переключились на путешествия по России. Мы же не можем себе этого позволить, потому что в России очень специфические путешествия.

Сергей: В России есть что посмотреть. Но люди-то говорят «посмотреть мир».

Светлана: Мы же «Вокруг света» все-таки называемся. Безусловно, всегда есть кусочек про Россию, но это никогда у нас не будет самым главным.

Сергей: Но все же пренебрегать этим вопросом тоже нельзя. Родину, как и родителей, не выбирают. Как бы человек сам к ней ни относился, другие люди всегда будут воспринимать его с учетом того места, где он родился, будут задавать вопрос «Откуда вы родом?» следом за «Как вас зовут?». Поэтому узнавать что-то хорошее о своей стране приятно всем, даже тем, кто это отрицает. Вполне возможно, мы посвятим России один из номеров целиком. В этом нет никаких противоречий. Анатолий МОЖАРОВ, главный редактор журнала «Магия настоящего Сафари»

Расскажите о вашем журнале. О чем вы пишете? В каком виде у вас представлены путешествия?

Наш журнал специализирован на охоте и рыбалке. Много места в нем занимает трофейная охота, которая во всем мире уже давно пользуется спросом. Исключение составляет Россия – в советское время у нас не интересовались трофейной охотой. Только в последние годы советской власти наши трофеи стали отправляться на выставки в Европу. А где-то с середины 90-х годов состоятельные люди начали ездить за рубеж, где познакомились с темой трофейной охоты подробнее. Постепенно оно дошло до нынешнего уровня. Хотя большинство людей продолжает не понимать, что такое трофейная охота. Они думают, что это добыча самых длинных рогов, клыков, зубов, шкур и т. д. В Европе, например, все это преследует несколько иную цель: охотничьи хозяйства занимаются своего рода селекцией. Такой отстрел «на мясо» дает возможность устранять из разведения ослабленных, нетипичных животных, особей с нежелательными качествами, вовремя изымать стареющих производителей, успевших передать потомству высокие потенциальные задатки и тем самым способствовать формированию высокопродуктивного стада. Прошу прощения, я увлекся трофейной охотой…

Скорее всего, произойдет не очень сильный провал по «бумаге», и, возможно, продолжительное время она не будет популярна, но потом через некоторое время она станет востребованной по одной простой причине: люди сообразят, что у «бумаги» есть свои преимущества

Что касается охотничье-рыболовного туризма, он всегда существовал в России и всегда был интересен. Люди совмещали поездку с какой-то конкретной целью – добыть рыбы и мяса. Но чаще интересен сам процесс. Конечно же, и у охотников, и у рыболовов есть свои этические нормы, которых они придерживаются.

Сами материалы подаются по-разному: где-то истории, где-то проблемы, которых сейчас хватает. У нас совершенно не соответствующий времени ФЗ «Об охоте», поэтому много разговоров идет об этом. Кроме российских реалий, мы пишем о том, что происходит на Западе. Например, в США охота и рыбалка – это чрезвычайно доходная отрасль. Там учитывается все, что необходимо для охоты и рыбалки: бензин, который ты тратишь на поездки, ремонт автомобиля, покупка оборудования (биноклей, удочек, оружия, патронов, одежды, фонариков, палаток). В итоге у них эта сфера составляет 2–4% национального дохода страны.

Аккаунт Стивена Фрая в Twitter удалили после того, как он обозвал дизайнера бомжом

Аккаунт Фрая в соцсети «Твиттер» был удален после того, как он нелестно отозвался о костюме дизайнера одежды для актеров фильма «Безумный Макс: Дорога ярости» Дженни Бивэн. Ведущий церемонии заявил, что дизайнер в нем похожа на бомжа.

Чем обуславливается выбор темы?

Происходящими в той или иной стране/городе/области процессами, актуальностью направления, его необычностью.

На какую аудиторию рассчитан ваш журнал?

На искушенных путешественников класса люкс, которые доверяют нам как источнику идей и вдохновения и как практичному путеводителю.

Вы сами производите контент или у кого-то закупаете?

Частично сами, частично пользуемся материалами, которые создают наши коллеги: Conde Nast Traveller, помимо России, выходит еще в семи странах.

В чем специфика СМИ о путешествиях?

Путешествия – это то, о чем мы всегда мечтаем, то, что всегда дает нам отдушину. Писать о путешествиях всегда благодарное дело, поскольку – и это мне не кажется преувеличением – каждый человек, глядя на красивую съемку экзотических стран, первоклассно оформленный номер в гостинице, аппетитную еду, хочет оказаться в этой стране, отеле, за столом в этом ресторане. С другой стороны, путешествия – штука крайне эфемерная, данная в эмоциях, почти как любовь. Поэтому писать о путешествиях сложнее, чем рассказать о модном платье, об актуальном оттенке помады или об эстетически безупречном диване.

Представлено ли ваше издание в интернете?

Да.

Есть ли у Вас мобильные приложения?

Есть версия журнала для iPhone и iPad, которая выходит с той же периодичностью, что и журнал.

Как происходит сосуществование печатного журнала с интернет-версией?

С одной стороны, сайт является практичным подспорьем для тех, кто принял решение, куда поехать, прочтя журнал: на сайте еще больше адресов, маршрутов, идей, паролей и явок. С другой стороны, пользуясь нашим сайтом, можно доработать и допланировать ваше собственное путешествие, поскольку на нем всегда публикуется информация о том, что происходит и что меняется в тех или иных странах/городах/курортах.

Какое будущее у печатных изданий в целом?

Светлое.

Журнал «Новости СМИ» №11, май 2016 год

• 0 Поделиться