Как не поддаться очарованию рекламы?

Все мы – покупатели, а значит, потребители разного рода товаров. И каждому из нас приходилось испытывать на себе воздействие рекламы. Сегодня потоки рекламных объявлений обрушиваются на нас отовсюду и очень трудно сохранить объективность по отношению к рекламируемому товару. И когда нам кажется, что мы отвечаем за все свои действия, часто это самообман – мы покупаем именно то, что нам рекламируют. Причем покупаем даже тогда, когда у нас не хватает денег. Ведь сегодня можно беспроблемно оформить кредиты в Екатеринбурге или в другом городе страны, потратив полученные финансы на какую-то вещь, рекламируемую в СМИ. Так как не поддаваться рекламе и, что гораздо важнее, как уберечь от ее влияния своих детей?

Не все люди одинаково реагируют на рекламные объявления. Чтобы расширить аудиторию, рекламные агентства приглашают на работу самых лучших психологов – и все это для того, чтобы побудить нас пойти в магазин и сделать покупку. Подчас качество и цена продукта явно не соответствуют друг другу, и бывает очень обидно, когда приходит понимание, что реклама, по сути, обманула. А такие случаи происходят очень часто. Независимые исследования показывают, что различные косметические средства или распространенные лекарства, которые обещают произвести чудодейственный эффект, на деле очень часто показывают более низкие результаты, чем обычная косметика или таблетка-плацебо. А ведь в стоимость дорогих продуктов закладывается и бюджет на продвижение товара. Иногда бывает, что рекламные расходы превышают расходы на производство. Ничего не поделаешь – так устроен мир.

Очень часто реклама не оправдывает наших ожиданий при походе в кинотеатр. Просмотрев увлекательный трейлер к фильму, мы отправляемся в кинозал, рассчитывая получить массу положительных эмоций, а в результате уходим разочарованными. И с этим практически невозможно бороться – ведь мы можем составить свое впечатление о фильме, только просмотрев его. То же происходит и в сфере торговли и услуг. Еще не так давно на фоне достаточно убогих отечественных рекламных роликов реклама зарубежных товаров выглядела намного убедительней, что заставляло покупателей выбирать подчас низкокачественные товары. Сегодня ситуация несколько выправилась, реклама российских студий стала практически такой же, как и западная, но уже с другим посылом, более близким к нашей ментальности. Выбор качественного товара стал чуть легче, но, тем не менее, проблема все-таки остается.

Полностью избежать воздействия рекламы современному человеку не удастся, так как она сопровождает нас повсюду – с экранов телевизоров, по радио, в Интернете, с рекламных щитов и баннеров, на стикерах в магазинах – перечисление всех уловок рекламщиков займет слишком много времени. Нужно постараться запустить в своей голове некий «внутренний фильтр», критическое отношение к получаемой информации. Испытав сильное желание совершить какую-нибудь покупку, следует спросить себя: а действительно ли я так уж нуждаюсь в этом? Лучше всего подождать несколько дней и только после этого идти в магазин. С детьми все гораздо труднее. Дети беззащитны перед обаянием рекламы, поэтому потребуется немало родительского терпения, чтобы донести до ребенка мысль, что не все красивые и интересные продукты и вещи действительно так уж ему необходимы. Следует воспитывать у ребенка правильное отношение к рекламе, иначе он рискует превратиться в бездумного потребителя.