Надо ли регистрировать торговую марку (бренд)?

На страницах этого блога мы уже выяснили, что такое реклама, чем она отличается от пиара, как правильно применяется маркетинг. А сегодня мы поймем, что такое бренд и брендинг. С английского слово «brand» переводится как «торговая марка», «торговый знак». В маркетинге под брендом понимают совокупность информации о компании, услуге или продукте, а также юридически защищенную и легкоузнаваемую символику товара или же производителя. Получается, что бренд – это символическое воплощение информации, которая включает в себя самые разнообразные характеристики. К ним относятся: название, товарный знак, логотип, визуальные элементы (это могут быть шрифты, цветовая гамма, какие-то символы). При условии успешного продвижения бренда (компании, товара или услуги) у аудитории возникает определенный набор ассоциаций и ожиданий, которые связаны с ним. Важно запомнить, что брендом может быть фактически что угодно – товар, услуга, бизнес, сооружение, человек.

В свою очередь, брендинг – это такая маркетинговая деятельность, нацеленная на формирование у аудитории потенциальных и имеющихся потребителей долговременной симпатии к бренду. Брендинг реализуется воздействием на аудиторию с помощью выбора товарного знака, упаковки (для товара), комплекса рекламных обращений. Все это призвано выделить определенный бренд на фоне конкурирующих торговых марок, создав его как можно более привлекательный образ. Основой брендинговой деятельности является определение уникальных качеств товара, ведь без этого выделить его на фоне сотен аналогов невозможно.

Если оценивать внешнюю структуру бренда, то она состоит из названия, графической части (логотипа), а также слогана (рекламная фраза). Но для успешного брендинга мало реализовать только эти элементы, ведь брендинг включает формирование круга ассоциаций, образов, ожиданий. Цель брендинга – это не только популяризация товара или услуги с целью получения быстрой прибыли, но и важная инвестиция в будущее бренда. Если у круга потребителей сформируется четкое представление о бренде как о престижном/полезном/доступном, то в дальнейшем он потребует меньших вложений в рекламу. Это также будет способствовать повышению акционерной стоимости компании, так как мощным брендам не страшна ни экономическая нестабильность, ни самые страшные мировые кризисы.

Таким образом, если вы начинаете выпуск новой продукции и хотите, чтобы она завоевала приличную долю рынка, то вам необходима качественная регистрация товарных знаков. При этом заказывать такую услугу надо у профессионалов – например, в агентстве Brand-UA, которое не первый год успешно работает в этой сфере и имеет отличную деловую репутацию. Тут собраны настоящие специалисты, а значит, помощь вам окажут оперативно и квалифицированно. Так что идите на сайт brand-ua.org и договаривайтесь о сотрудничестве.