Свой взгляд на вещи последние новости на сегодня 8 июль 2016 года. мнение экспертов. прогнозы аналитиков экономика юар

Свой взгляд на вещи последние новости на сегодня 8 июль 2016 года. мнение экспертов. прогнозы аналитиков экономика юар

Одежда от российских дизайнеров становится все более популярной. Еще недавно это было лишь светским увлечением немногочисленной группы людей, но постепенно стало одним из главных трендов в отечественной индустрии моды. И речь идет об интересе не только к хорошо известным премиальным брендам, например Alexander Arutyunov, Alena Akhmadullina, Yanina, Ruban, но и к многочисленным новым молодым дизайнерам, работающим в средней ценовой нише, — это, в частности, бренды I am studio, Ksenia Knyazeva, Cyrille Gassiline.

Надо сказать, что за последние двадцать лет это далеко не первое

восхождение российских дизайнеров на модный олимп, однако все предыдущие натыкались на проблемы с финансированием, неразвитость производственной базы и недоступность розничных каналов сбыта. Ситуация пока не улучшилась кардинально, однако изменения, произошедшие за последнее время, привели к тому, что уже тысячи молодых дизайнеров пробуют себя в этом бизнесе. Прежде всего развивается интернет-торговля и социальные сети, которые существенно сократили дистанцию между производителем и потребителем: Инстаграм сегодня чуть ли не основной канал продвижения дизайнерами своей продукции. Важным стимулом стала и девальвация рубля, поскольку импортная одежда сильно подорожала, а конкурентоспособность внутреннего производства повысилась, стало выгодно размещать заказы на производство не в Китае, а на российских фабриках. И наконец, свою роль сыграли потребительский тренд на персонификацию потребления, спрос на индивидуальный продукт, а также ставший популярным в последнее время «продуктовый патриотизм».

Задача, которую поставили перед собой отечественные дизайнеры, — производить качественную одежду с уникальным дизайном по доступным ценам. «Хороший дизайн, качество пошива, европейские ткани и умеренные цены — это наша концепция. Одежда прежде всего повседневная, универсальная — в ней можно пойти и на работу, и вечером на мероприятие, но при этом она не скучная» — эти слова Дарьи Самкович, основателя и главного дизайнера компании I am studio отражают подход к делу большинства сегодняшних дизайнеров.

Для примера мы решили рассмотреть стратегии нескольких российских брендов: I am studio, Pepen, Libellulas, Ksenia Knyazeva и Vika Smolyanitskaya — и попытаться понять, есть ли будущее у этой новой волны предпринимателей на российском одежном рынке.

Конец быстрой моды

На руку молодым дизайнерам сегодня играет то, что в мире постепенно теряет актуальность одна из главных тенденций мировой фэшн-индустрии последних лет — fast fashion. Быстрая мода с большими объемами производства, низким качеством товаров, упрощенным дизайном, очень доступными ценами уходит в прошлое. Усталость от широкого ассортимента привела покупателя к более обдуманным покупкам. На смену быстрой моде пришла потребность в более выверенной одежде высокого качества. Эта тенденция — высокое качество и уникальный дизайн — и стала фундаментом концепций молодых российских брендов.

«Сейчас люди будут покупать меньше вещей, но более

«Покупателям интересны индивидуальные и оригинальные модели, соответствующие их личному вкусу и настроению»

Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group:

— В России появляется все больше успешных дизайнерских проектов на рынке одежды, которые предлагают интересный авторский дизайн по ценам, весьма привлекательным по сравнению с известными мировыми брендами. Сегодня перед покупателем стоит выбор: искать «свое» платье у известных международных брендов и дизайнеров, что будет гарантией престижа и качества, — или «рисковать» и выбирать оригинальный дизайн от локального модельера. Основное преимущество такого выбора — индивидуальность, малый тираж модели и отсутствие наценки за бренд. При этом хочу подчеркнуть, что выгодная цена отнюдь не решающий фактор при выборе одежды от локального дизайнера. Дизайнерская одежда привлекательна не столько ценой, сколько именно своим авторским дизайном, за который клиент готов заплатить адекватные деньги. Так, например, в онлайн-магазине дизайнера Кирилла Гасилина можно найти как платья за 190 000 рублей с элементами ручной работы, так и базовые модели за 6000–7000 рублей.

Активный рост популярности локальных дизайнеров начался лет пять-восемь назад и продолжает набирать обороты. Во многом это связано с тем, что все больше людей устают от унифицированного предложения глобальных сетей и хотят найти привлекательную альтернативу. Это свойственно тем, кто интересуется модой. Такие покупатели не хотят буквально следовать массовой рекламе, для них не очень привлекательны массовые бренды, наоборот, им интереснее индивидуальные и оригинальные модели, соответствующие их личному вкусу и настроению. На волне «модного индивидуализма» оказались востребованными дизайнерские нишевые проекты, такие как A. W.A. K.E. Натальи Алавердян, Arsenicum Дмитрия Логинова, Walk of Shame Андрея Артемова, Radical Chic Александры Калошиной; приобрели популярность бренды, отражающие авторский почерк, и те дизайнеры, которые такой стиль имеют: Вика Газинская, Алиса и Юля Рубан, Леонид Алексеев, Гоша Рубчинский, Тигран Аветисян.

Интернет и социальные сети дали дизайнерам возможность получить прямой выход на своих клиентов и покупателей, а далее и на заинтересованных байеров из магазинов. Благодаря интернету стали популярными многие марки, которые начали свой путь именно из «виртуальной реальности», — Nebo Олеси Шиповской, Capslockshop Риты Нестерец, DNA; Oh, my, T-Skirt, I am studio и другие. Естественно, в соответствии с растущим спросом появилось и предложение со стороны наиболее продвинутых модных магазинов. В выигрышной позиции оказались первые смелые проекты, рискнувшие сделать ставку преимущественно на локальных дизайнеров: Sunday Up Market, «Шоу-рум R. E.D», интернет-магазин Dress One и мультибренды, которые начали «примешивать» российских дизайнеров к своему «меню» — набору иностранных брендов. Фактически все мультибренды, ориентированные на модную публику, сегодня обязательно включают в свое предложение марки российских дизайнеров. Их отсутствие в мультибренде стало свидетельством консерватизма и «отставания от моды».

Важно отметить, что современная востребованная дизайнерская мода в России — это отнюдь не только российские дизайнеры, но и украинские, грузинские, армянские, азербайджанские, белорусские. В некотором смысле их можно назвать дизайнерами постсоветского пространства, представителям которого свойственно искать собственный путь.

Свой взгляд на вещи последние новости на сегодня 8 июль 2016 года. мнение экспертов. прогнозы аналитиков экономика юар